电视应该禁止非处方药广告么？

药厂工作交流

第39-3期 2017-12-16

近日，网络出现题为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，质疑莎普爱思滴眼液的疗效。


目前，全世界范围内治疗白内障唯一有效的方法就是手术，这是眼科医生的共识。


然而，莎普爱思却突破了常识的束缚，凭借广告宣传，取得商业上的巨大成功。
数据显示，莎普爱思滴眼液2016年销售额7.5亿元，广告费用支出高达2.6亿元，而药物研发费用只有0.29亿。
从这组数据不难得到结论，莎普爱思主要凭借在电视等大众媒体投放广告，创造性地在中国培育出了一个白内障治疗药物市场，并在其中大赚利润。
日前，浙江证监局发函，要求莎普爱思结合药品上市前后的试验及审批情况，详细说明公司产品莎普爱思滴眼液的疗效情况，说明近三年广告费用、研发费用的真实性等多项问题。


莎普爱思滴眼液的广告营销战，在药厂中绝非个案。回看2016年医药类上市公司年报可以发现，重金砸向广告者不在少数，有多家公司的广告费达到上亿元。


从滴眼液事件中可以看出，非处方药广告禁令的出台很有必要，


斑竹今天和大家讨论的就是，


《药品广告审查办法》，修订方向是禁止非处方药在电视、报纸等大众媒体上发布广告。


这个有必要么？能实现么？

我认为有必要，我们这的老年人只认准广告的产品，就认为上广告了有可信度。

我认为有必要，药品有适应性和范围，广告一般很少提及，只会说的好的方面，有误导性

应该禁止，不然只看广告，认为那些药可以随便吃、随便用，适应证被夸大，副作用忽略了

OTC广告不应该一刀切，主要还是广告审批的问题，不只是药品广告，很大部分广告在中国感觉没有下限。再好的东西被用歪了就歪了。

应该禁止

药品有适应性和范围，广告一般很少提及，只会说的好的方面，有误导性

禁止了还是会有其他的营销手段产生，规范的话任重而道远。

应该禁止，尤其是在少儿的频道，还有国家应该加大对一些虚假广告的处罚力度。

宣传可以，但不能夸大其词

如果广告是真实可信的那么应该没什么问题，但是目前好多都是带有一些夸大的成分在里面的，所以还需要监管部门加强监管才行呀

老年人或者一般民众对于药品广告的辨识能力十分有限 容易受误导
但是一刀切是否会使民众对于药品的认识变得更狭隘