中国医药保健品行业的互联网投放现状、分析和经典案例赏析

全球品牌网特邀专家---- 互动体验营销第二人

㈠        、互联网强大的用户受众在与传统医药行业逐渐吻合。

①        、网民数量：CNNIC统计数据显示，2006年中国互联网用户数是1.38亿户，比2005年增长18.1%。07年底猛增到2亿,增浮近50%,受中国经济持续发展,影响中国互联网用户数在08年底将达到2.1亿,iResearch预计，2010年将达到2.32亿，超过美国稳居世界第一.
②        、网民年龄：互联网发展20年,其用户人群的年龄也逐年增长,现在互联网用户的平均年龄在30岁左右,已经成为医疗行业重要的潜在受众人群.特别是医药保健品在网络的热卖。美国用户平均年龄在45岁,医药保健品行业网络营销已经成熟，由此看来，中国互联网强大的用户群正在逐步与中国传统医药保健行业相吻合。
③        、网民消费：网络用户涵盖社会三高人群，高收入、高消费、高学历,消费能力极佳,此为保健品消费的主要人群。
④        、行业支持：医药企业逐年加大在互联网的广告宣传投入,其中有哈尔滨药业\紫竹药业\云南药业\三金药业等行业知名实业品牌,分别以15%的增长速度加大网络宣传.表明：互联网正在快速成为医药保健行业的主要阵地。
⑤        、网络便利：网络技术的多元化和先进性使网络媒体具有其他传统媒体不可比拟的优势，致使网络成为当今社会的主要生活方式,寻医问药在网络上逐渐普及. 。

㈡        、面对互联网的高速发展中国传统医药保健行业的领头企业已经觉醒。

①        、互联网已经成为制药保健品企业、经销商为服务对象的医药产品招商、代理、宣传产品和品牌的最佳平台。主角主要有：中国糖尿病网、药商世界、中国虎网医药招商网、当代医药市场网、易方达医药招商网（原中国医药网）等。目前竟争激烈，对中国医药电子乃至整个医药商业环境的影响推动很大；
②        、海虹医药网为代表的以药品集中采购及招投标服务为主的电子商务平台； 中国糖尿病网、九洲通医药网、华源医药网等以病历、药品流通相关服务为主的电子商务平台；各个制药企业及大型经销企业自主建立的中小型电子商务平台。
③        总之，医药保健品的电子商务时代正在快步走来，一些风投VC特别是借鉴美国、西欧等发达国家的投资成功案例的高利润的诱惑下，正在密切关注。

㈢        、中国医药保健行业的互联网营销知识依旧落后。

①        、公司网页版本，普遍落后，网页打开速度慢，格局普通且大众化，
②        、互动性不强，没有自主特色。
③        、公司网络维护人员重视不够，互动社区、论坛反应迟缓，患者提出的问题时  间得不到解答，网民浏览页面积极性受挫。
④        、网页内容仍以文字加图片为主，图片打开率低。
⑤        、互动技术应用较差，在线及时通讯等网络特色不能实现。
⑥        、行业整体对网络营销认识不够，局限在个别门户传统网络广告宣传，且广告形式单一、没有整体宣传方案，效果不佳，对网络仍处于尝试摸索阶段。
⑦        、企业领导普遍对网络宣传认识不足，缺少资金支持。

㈣        举例：医药保健品的官方网站---网络营销的基础平台，在传统医药行业依旧保持原始页面、互动性差，且图片打开速度和格式均处于落后状态。