膏方热潮席卷上海药店圈

膏方热潮席卷上海药店圈  
2011-11-04  来源：药店经营周报   大 | 中 | 小  


      核心提示：金秋送爽，上海各大药店的“膏方节”再次为药店圈带来了一场年度盛宴。  



图为雷允上膏方节开幕仪式（企业供图）


金秋送爽,上海各大药店的“膏方节”再次为药店圈带来了一场年度盛宴。

10月20日上午,上海雷允上药业西区有限公司在雷允上药城门口举行了一场别开生面的《弘扬中医中药文化,推进和谐静安建设——“中医中药社区行”之中医药健康教育共建签约暨雷允上膏方节开幕》仪式。

早在10月15日,位于上海市南京东路步行街的上海蔡同德堂已重拳出击,义诊赠药、名医义诊周、免费开膏方和中医药科普讲座“四合一”,拉开了今年冬旺营销的序幕。

而由上海中医老年医学研究所等单位联合举办“2011’上海名老中医膏方养生节”从10月29日开始,为广大上海市民带来8场针对不同人群的膏方专场讲座。此外,养和堂、余天成、童涵春堂的“膏方节”也相继开幕。

《药店经营周报》记者了解到,每年冬季的膏方节,已成为上海药店圈的年终压轴大戏,为上海药店圈带来了极高的人气和经济效益,而且“膏方热”还逐渐辐射到了江浙等地,杭州、温州等地的药店也纷纷搞起了各式各样的“膏方节”。由于原材料涨价,今冬同样一料膏方的价格相比去年有30%至40%的涨幅,但是消费者购买膏方的热情却丝毫没有受到影响。   

膏方粉丝呈年轻化

一直以来,膏方被认为是老年人和体弱者的滋补品,但是在采访中,不少药店店员反映今年购买膏方的消费者呈年轻化,购买人群中,25~35岁的青年人大约比去年增加了10%,很多家长甚至带着孩子来买。有业内人士分析认为,一方面亚健康人群逐年增多,另一方面人们经济收入提高,可用于健康的支出也越来越多,因此会有越来越多的年轻人加入“膏方族”的行列。

上海童涵春堂一位负责人表示,膏方市场的火爆得益于近几年来上海市多家药店对该市场坚持不懈的培育,这说明中医药文化还有巨大的发展潜力,今后他们还将继续开发类似于膏方节、端午文化节等中医药市场。

膏方品类丰富化

面对消费者需求各不相同,不少药店在今年推出了分类膏方。比如,膏方门诊分“白领”、“女性”、“儿童”、“综合调补”、“消化系统”、“心脑血管”等多个大门类,消费者可按需选择。

在服务上,童涵春堂等推出的“团购预约、上门问诊”的服务。虽然说是“团购”,但并非“千人一方”,而是预约后由中医专家上门为特定人数的消费群体开设膏方专场,逐一号脉开方,缩短消费者等候时间。

膏方节成药店品牌阵地

在采访中本报记者还发现,形式多样的膏方节不仅给药店带来了良好的经济效益,对药店的品牌塑造也功不可没。

在膏方节的开幕仪式上,上海雷允上药业西区有限公司董事长张翔华代表公司与静安区所有的社区卫生服务中心进行了中医药健康教育共建签约,并向社会各界承诺:将联合卫生、药监系统和街道社区,积极开展社区健康教育和药学服务,把300年来雷允上所积累的中医药养生保健文化传授给居民,以提升中医中药服务社区的民生功能、体现企业的公益价值,承担企业公民的社会责任。

而蔡同德堂于每周六长期展开的“义诊赠药”活动,两年来已经让7000多位市民享受到名医诊治和免费服用中药的实惠,为药店树立了良好的口碑。(严武)




（责任编辑：郑明翔）  

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