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中国消费者再次痛切地感受到什么叫做信用溢价。
央广经济之声报道,目前,原装进口“高端洋奶粉”成为国内不少妈妈的首选。几年间,洋奶粉价格节节攀升,从200元迈上了300元大关。经过去年底调价后一些进口奶粉品牌已经突破了400元,甚至有些在涨价的同时还减少容量。而《广州日报》调查,德国品牌特福芬有机婴幼儿奶粉2段的价格,内地为德国本地的4倍,内地为600克318元人民币,德国为9.95欧元。即便加上进口关税、检测费、运输仓储费、增值税、经销商赢利等,价格也不可能相差得如此离谱。
中国没有消费者吗?每年1800万左右的出生率,提供了最庞大的婴幼儿奶粉市场,预期2015年中国需要700亿元人民币的婴儿配方粉。中国没有消费能力吗?据西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心5月15日发布的报告,城市家庭中,金融资产11.2万元、其他非金融资产145.7万元、住房资产93万元,负债10.1万元、净资产237.5万元,中位数都高达40.5万元。中国家庭不舍得给孩子高价奶粉吗?中国孩子们被称为小太阳,是全家投资的重点。看看从国外归来带回的大包小包奶粉吧,看看海外邮购网站吧。
中国一些制奶企业为曾经的谎言付出代价,并且还在继续付出代价。这是他们应得的。托他们的福,所有的中国制奶企业“共享”信用折价。这些企业是真正的害群之马,理应受到严惩。
他们生产的品牌被消费者抛弃,消费者通过热捧洋品牌的方式,向企业展示信用是有溢价的。这些奶企龙头可以左右行业标准,可以打出高端奶的广告,但他们无法左右消费者对品牌的信心,每一次消费就是一次投票,当制度与文化无法保护消费者时,消费者就像股市投资者一样,用脚投票。任何谎言都会付出代价,并如毒蛇一般纠缠在每个人、每个消费者、每家企业、每个民族的心底。
洋奶粉涨价的理由是成本上升、配方升级,对这两块遮羞布不必当真,洋奶粉原料价格全球相同,没有针对中国婴幼儿的特殊配方。真实的涨价理由只有一个,庞大的消费群体的信任。当一个庞大的有消费力的市场,与扶不起的本地品牌相结合,奇迹诞生了。对于商家而言,没有消费群体,标价就是摆设,消费群体认可的价格,就是终端售价。这与成本不成本、利润不利润没有多大关系,市况不佳就得挥泪大甩卖,哪怕价格跌进肉里,市况好就把价格抬到无可再抬为止,利润总是越高越好,哪有什么恰当不恰当,合理不合理。
信用溢价高到多少?中国内地的洋品牌奶粉在全球最高,是否意味着本土奶粉的信用度在本土消费群体里最低?信用,在特定的地点,特定的时间,是个奢侈品。
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